今日头条与抖音打通带货,大厂内容平台争抢电商新支点

编辑指南:直播带是目前销售最快的方法,很多应用程序打开了直播通道,在抖音(抖音)合作的同时,还进行了很多中部网红带。本文介绍了直播电商的发展和未来前景,有兴趣的小伙伴一起阅读。

"今日头条与抖音打通带货,大厂内容平台争抢电商新支点"

互联网工厂下属的内容信息平台也在关注“电商”这块肥肉。最近今日头条的公告显示,将对直播板块进行整体升级,升级后直播服务将“提供抖音(抖音)”。用户和创作者可以根据规则将今日头条账户的直播权益迁移或整合到抖音(抖音)账户中。

也就是说,今日头条已经成为抖音(抖音)主要的转换平台,同时也为今日头条提供了新的机会3354电商。Tech星球发现,通知发布后不久,抖音(抖音)直播迅速融入今日头条应用。经验表明,用户在网站的信息流推荐中,一般每次看到5-6个图形内容,就会出现直播门户网站,直播曝光频率大大提高。更重要的是,目前推荐的直播内容主要以电子商务内容为主,如直播带货,用户可以像在抖音(抖音)工作室一样,在今日头条直播房间购物。

此外,Tech Planet独家发现今日头条为收购抖音(抖音)电商,在个人主页上提供了查看抖音(抖音)电商订单的功能,并允许头条用户使用抖音(抖音)红包或优惠券在直播内购物。这表明,作为内容信息平台的今日头条,抖音(抖音)正在通往新的电子商务门户。或者可以理解为对电商的思念是难忘的字节跳动。抖音(抖音)综合今日头条之后,希望在内部打开综合资源,实现电子梦。

其实字节不仅是今天的头条,互联网工厂的其他著名内容平台“QQ浏览器”、“移动百度”和“UC浏览器”,也是电源供应商,方向不同。

tech planet独家了解到,腾讯的QQ浏览器不仅可以让创作者在评论区挂购物链接,还可以直接创建QQ浏览器好物“种草电商平台”。阿里旗下的UC浏览器是UC直播版上自己的电商系统“松塔店”,是建立独立于淘宝的新电商平台。此外,百度旗下的“手机百度”应用程序还通过百度的电商平台“网点”,实现了以内容、信息、搜索为起点的场景化购物。

不难看出,旧的内容信息平台正在成为电商的新应用场景,将成为互联网大厂追逐鹿的另一个新电池。

一、今日头条正成为抖音电商的“新支点”

内容信息平台的核心收益来自广告,但随着2020年疫情的爆发,互联网平台的广告收入受到了一定的影响。例如,2021年第四季度百度核心广告收入增长速度大幅下降,销售额为191亿韩元,同比仅为0.07%。

对于这样的老内容信息平台,需要寻找新的出路,电商无疑是充满机会的选择。近年来,以“内容电商”为代表的新型电商不断崛起,典型代表是小红书,通过爱好种草,形成了重要的皮带渠道和电商平台。

传统的内容信息平台可以通过强大的内容分发和制作功能种草。此外,还可以利用平台的天然部署推荐、搜索精准定位和自身用户流量优势,促进电子商务业务的发展。

目前,国内四大内容信息平台——今日头条、手机百度、UC浏览器、QQ浏览器正在通过多种渠道探索电子商务业务。其中今日头条尤为突出。早在2014年,今日头条App就进入了名为“今日特卖”的电子商务业务。字节跳动首次将电子商务业务扎根于内容平台。

2017年,今日头条App重新启动“放心购买”业务后,于2018年9月将“放心购买”升级为“价值点商城”,打造了独立的电商App平台“价值点”。该产品主要提出中间商不赚差价的低价战略。但是最终,这项业务没能跳出来,沦为今日头条上比较鸡肋的电子商务功能。

“屡次败北”的今日头条随后陷入电商业务一段时间。此后,“字节电商”利用抖音(抖音)、抖音(抖音)流量优势,迅速孵化直播电商、内容电商、后来的“关注电商”等,打造“抖音(抖音)电商”,通过直播短视频的皮带优势,为电商发展大放异彩

但是对于今日头条来说,多年来一直是电商放不下的执念。去年字节经历了一次重要的业务结构调整后,今日头条的电子商务业务迎来了转折点。据调整,今日头条、西瓜、搜索、百科全书和国内垂直服务业务合并到抖音(抖音)。此后,抖音(抖音)(WHO)陆续将短视频、社交网络等接入今日头条,今日头条的内容更加丰富,最近抖音(抖音)(WHO)开始尝试将电子商务业务悄然移植到今日头条。

例如,抖音(抖音)直播成为今日头条内容的一部分,为今日头条正式打开了直播带口。现在在今日头条网站的信息流推送中可以看到很多货物中转室,用户进来后可以直接在今日头条的直播房间完成购物。

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注:抖音(抖音)直播可以在今日头条应用程序内的位置进行直播,查看购物车功能。

这使今天的头条成为以“价值点(头条)抖音(抖音)直播(抖音(抖音)店)”为“双核”的电子商务运营模式。另外,今日头条利用算法的优势,可以准确地推送用户在抖音(抖音)上关注的直播,在搜索中也可以搜索相关电商的关键词,准确显示正在带入相关商品的抖音(抖音)直播间。Tech Planet还独家发现,今日头条为个人主业增加了新的“订购”功能和“优惠券”功能。

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注:今日头条“个人主页”的新订单页面和抖音(抖音)电子商务优惠券功能。

Tech星球从接近今日头条的人那里了解到,后期今日头条将以电子商务活动、出口和落地活动方案为中心,实现交易规模和电子企业用户的双重增长目标。毫无疑问,抖音(抖音)电子企业正在努力使今日头条成为电子商务的“新杠杆”。这使用户无需跳抖音(抖音),就可以在今日头条上完成购物和后续服务。

当然,抖音(抖音)重视今天的头条电子商务业务潜力,主要是因为今天的头条仍然有数以百万计的每月实时流量,抖音(抖音)电子商务的潜在客户很多。另外,今日头条可以利用内容作为指南,与抖音(抖音)“感兴趣的电商”保持一致,发展电子商务业务。

5月31日,最近在抖音(抖音)举行了电商生态大会,抖音(抖音)电商总经理魏文文表示,关注电商将升级到全球关注电商阶段,内容场、中心场、营销场三大领域发挥了协同作用。在抖音(抖音)内容场景中,拖车短视频累计播放次数比去年4月增加了31%,直播订单数增加了112%,抖音(抖音)电子企业GMV同比增加了3.2倍。

二、电商成四大内容平台“新宠”

Tech Planet发现,除字节的今日头条外,三家互联网大厂的内容信息平台“QQ浏览器”、“UC浏览器”、“手机百度”等平台也在进行电商业务。

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注:内容信息平台供电商业务。

随着QQ浏览器和微信小程序的开通,QQ浏览器用户可以在QQ浏览器内无缝地导航到微信小程序。这种互联为QQ浏览器的电子商务业务提供了新的可能性。QQ浏览器主要利用内容皮带,如为内容创作者提供皮带功能,创作者可以在内容的评论区解除购物链接,用户点击该链接后,即可直接进入微信电子商务小程序完成购物。

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一位商家兼内容创作者李红说,Tech星球上有很多商家开始利用QQ浏览器的内容传播优势尝试内容磁带,李红一个月通过QQ浏览器可以达到600个左右,净利润在1万元左右。自己购买流量可以获得更多的销量,QQ浏览器正在成为微信商家的重要阵地。此外,QQ浏览器去年5月推出了“QQ浏览器号”。这是内容种草平台,通过信息内容引导购物的内容种草平台。到目前为止,这个平台还是有一定的使用量的。

手机百度推出了电商平台“网点”,完成了C端电商领域的探索。道店主要为电商推广客户和自媒体作者,开店、交易、订货、售后、营销、

UC浏览器与QQ浏览器、今日头条、手机百度相比,电子商务业务模式不同,采用的是直营电子商务模式。据悉,Tech星球由阿里巴巴智能信息事业群去年推出了新的直营电子企业营销平台——宋打点,主要覆盖UC内的新消费群体。现在松塔店内置于UC直播,主要通过直播形式拥有商品,另外商家可以成为内容创作者,在UC浏览器上发表种草,以获取潜在客户。

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据入住的一家商家透露,自2月份入住以来,UC直播获得的收益达到了10万人民币,目前UC直播正在成为淘宝以外的另一个新选择。不难看出,以内容营销为基础的电商正在成为内容平台和商家的“新宠儿”。

三、电商会是内容平台的一门好生意吗?

通过今日头条,从2014年至今电商探索的道路可以看出,传统内容或搜索平台很难成为电商。然而,随着用户增长放缓,广告变现的单一模式难以支撑内容信息平台的增长,平台急需寻找新的增长点,作为PC时代到现在蓬勃发展的电商,内容平台无疑有很大的潜力和想象空间。

据悉,近年来,以小红书为代表的钟超电商和直播电商迅速崛起,快手、拼多多抖音(抖音)、淘宝等所有平台都在布局这两条赛道。对于内容信息平台来说,这两个电商赛道后面仍然不能没有内容。如果利用它,内容平台制作直播带和内容种子会很辛苦,但不是不可能。

毕竟,内容平台最重要的部分是内容和创作者。例如,百度百家的创作者已经达到460万人,腾讯企鹅号的创作者超过300万人,可以不断生产拥有物品的内容,电商业务可以为这些创作者提供新的收入。例如,可以提供商品佣金等。

就平台而言,本身的电商场景不仅成为电商生态系统的重要组成部分,还能得到电商广告主的关注,获得新的广告收益,UC等直营电商可以建立单独的电商平台,收取更多的服务费,创造新的销售增长曲线。对于平台和创作者来说,电商充满诱惑和机会。

另外,内容平台拥有众多用户群体,从年轻人到老人,从一二线城市到三四线等下沉市场,其中很多仍然可以转化为使用力,内容平台可以利用算法向这些用户准确推荐购物信息,增加潜在订单成交量。以内容平台为首的电商新贵们只能结合当前的购物趋势,通过优质内容推动各自的电子商务事业发展。

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