亚马逊公布了最新一年第二季度财报,连续第二个季度亏损,增长失速,挑战不断。

北京时间7月29日凌晨,互联网零售业巨头亚马逊发布了最新一年第二季度财报。本季度亚马逊总销售额为1212亿美元,比去年同期增长了7.18%。净亏损20亿美元,去年同期利润78亿美元。

财报并不漂亮,但在财报会上,亚马逊下季度表现出了积极的业绩预期,市长/市场/市长/市场信心提高,亚马逊赛后逆势上升了12%。尽管如此,亚马逊股价自去年7月以来仍然下跌了30%。目前亚马逊股价为122.28美元,市值为1.24万亿美元。

这个电商巨头经历了辉煌的高光时刻,经历了动荡和衰退。划时代的电子商务运营思路经常被比作中国的淘宝、抖音(抖音) (抖音(抖音))()。从去年开始,由于会员年费上升、大规模“封面潮”等新闻,亚马逊也经常进入国内消费者的视野。

在坚守城市的同时,亚马逊也站在时代的十字路口,思考着发展和变化的下一步棋。

“好年景”已经过去

财报发布之前,行业分析师对亚马逊的态度非常悲观。

此前亚马逊预测,季度收入为1160亿至1210亿美元,华尔街共识为1191亿美元。

最终结果(1212亿美元)预计,如果消除汇率变化的影响,亚马逊的增长率也将恢复到10%以上。

本季度亚马逊电商销售额同比下降4%,多个国际市场的电商销售额都在下降,北美、国际电商业务分别亏损6.3亿美元和17.7亿美元。

幸运的是,最近几年支持利润的云业务AWS(Amazon Web Services)的势头仍然很好。销售额为197亿美元,利润为57亿美元。这项业务已经连续7个季度增长了30%以上,成为亚马逊的“摇钱树”。

近年来,亚马逊的业绩多少有点“盛极而衰”的味道。

2020年,亚马逊尝到了疫情带来的电商红利,几乎每个季度的增长率都达到了40%。2020年销售额为3860亿美元,同比增长38%。净利润为213亿美元,增长了84%。

2021年,增长率有所放缓,但亚马逊的年净销售额为4698亿美元,同比增长22%。净利润增加到334亿美元。

最近一年亚马逊出现了罕见的季度亏损。

最近一季度,亚马逊的总销售额为1164亿美元,同比增长7.2%,创下近年来最糟糕的增长率。第二季度不仅增长率进一步降低,而且连续第二个季度出现赤字,这是2014年以来的第一次。

损失的原因主要是投资的电动车公司LIVIAN损失和传染病的影响。

由于Rivian的巨额亏损,亚马逊第一季度亏损38亿美元,新任CEO安迪贾西(Andy Jassy)在财务保全会议上直言:“对集团事业的发展感到失望。”Rivian股价在第二季度暴跌,亚马逊的股票持有量也达到了39亿美元的账面亏损。过去两个季度,亚马逊投资Rivian,累计亏损115亿美元。

亚马逊股价自去年7月见顶以来已经下跌了30%。这家公司正在迎接新的挑战。首先,“后疫情时代”实体商店缓慢复兴,缺乏电子商务事业增长后期。第二,燃料价格暴涨导致的物流成本上升,压迫着亚马逊的利润。再次,随着竞争的加剧,阿里巴巴旗下的拉扎达、速卖通、Trendyol、中国边境电力公司SHEIN、加拿大跨境电商Shopify等相继登场。

当亚马逊的“好海警”逐渐过去时,下一步将是需要慎重考虑的事情。

“大封杀”及其他

最近一年亚马逊的动作不断。

其中最引人注目的无疑是2021年4月以来针对中国商家的大规模“标题集团”。深圳跨境电商协会估计,截至去年7月,至少有5万个中国商家账户受到影响,跨境电商界的损失将超过1000亿韩元。

受新冠疫情的影响,中国跨境电子商务业务迎来了爆发,但亚马逊给很多商家带来了难题。

2021年4月,被称为“a股跨境第一周”的亚马逊取代帕托森受到重罚。5月,作为“华南省社所”之一的阿曼奇旗下众多店铺链接失效。今年9月,跨境电商代理购买了“树”母公司天泽,表示今年累计新封锁或冻结网站数量约为400个,冻结了1.28亿韩元。根据天泽信息发布的2021年财报,年销售额锐减了60%,部分树木的亏损达到了16.71亿元人民币。

对此,亚马逊方面解释说,这是“卖家滥用评论”,即电子商业界反复禁止的“刷单”行为。安迪杰西收购亚马逊CEO后不久,出现了“新冠三佛”的立委猜测。

此外,亚马逊今年连续两次进行“涨价”。

最近2月,亚马逊宣布提高美国的premier会员费。这是因为,在可预见的“经济衰退”到来时,公司必须通过提高价格来保持利润。

7月亚马逊还提高了欧洲各国Prime会员年费。其中第二大市场德国上涨了30%,第三大市场英国上涨了20%,法国、西班牙、意大利等国上涨了39%至43%。价格上涨带来的收益也反映在财报上。最近第二季度亚马逊premier会员等订阅服务销售额为87亿美元,增长了10%。

寒流袭来,所有公司都在寻找过冬的方法。亚马逊以“涨价”对抗,小跨境卖家仍然陷入“标题潮”。去年9月波及的中国卖家在美国加州向亚马逊提起集体诉讼,主要呼吁“追回非法和不正当扣留的资金”。

亚马逊表示有一定程度的和解意向,但据悉,该事件后没有进一步的公开进展。

从“车库创业”到千亿富豪

1995年,亚马逊31岁的杰夫贝佐斯(Jeff Bezos)以30万美元创业,创办了主营书籍。这是美国第一家网上零售公司。

凭借过硬的技术实力和毒的商业眼光,“在线书城”亚马逊继续增长。随着电子商务的扩大,亚马逊也开始涉足快速消亡、新鲜、日化、云计算等领域,成长为世界上最大的零售和技术巨头,其市值从上世纪末的4.38亿美元上升到今天的1.24万亿美元。

从2018年到2021年,贝佐斯连续四年位居福布斯全球富豪榜榜首,身价最高可达2000亿美元以上。

在扩张道路上,这个巨头的业务中心也在不断变化。以目前核心利润来源亚马逊云AWS为例,这是2002年向部分企业开放的免费服务,但随着全球互联网化的加剧和“祥云”热潮的兴起,AWS的业绩正在剧增。最近第二季度AWS销售额占亚马逊总销售额的16%。

根据Gartner的数据,亚马逊在2021年全球云计算市场以38.92%的份额位居第一。微软和阿里云紧随其后。亚马逊CFO表示,集团计划将支出重点从零售业转移到云计算。

欧美是亚马逊的主战场,中国也有试水。

2004年,亚马逊以7500万美元收购优秀网,吞掉了中国B2C市场15%的份额。当时,中国本土电商平台还没有成气候,亚马逊气势汹汹,很多网络专家高呼“狼来了”。

2018年,在淘宝、京东和拼多多本土企业的围攻下,亚马逊的市长/市场/市长/市场份额下降到不到1%,沦为中国电商市场的others。很多人把失败的原因归结为“傲慢”:商品宣传度呆板。支付手段落后,不愿意相信身份参加宣传活动。

2019年,亚马逊宣布暂停中国区自营业务,只维持海购服务。他推出的著名电子书阅读器kindle也将于2023年6月停止经营电子书店。

欧美市场的毅力也好,中国市场的落后也好,近30年成立的亚马逊仍然要曲折前进。处理股票竞争、限制盈利空间等黑暗现象,还要面对充满不确定性的外部大环境。挑战比以前大得多。

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